女性向手游的变迁与展望（二）：细分品类与产品

　　在上文（女性向手游的变迁与展望（一）：用户属性浅析及衍生市场展望）中，GameRes对女性向游戏发展历程、女性玩家用户属性、女性向衍生产业等维度进行了梳理，本文则旨在将目光聚焦至女性向手游领域的题材与产品进行整理分析，并尝试预测该品类下一步的发展方向。

　　复盘近几年国内市场的女性向手游产品，可以发现主流品类题材基本围绕着以下几个方向展开。

　　一、换装

　　代表作：暖暖四部曲

　　不论是在现实还是游戏中，女性对美丽服饰的追求与渴望可谓永无止境，早年各式各样的换装Flash小游戏就颇受女性玩家追捧，伴随着游戏行业的发展和技术革新，2012年由叠纸网络出品的《暖暖的换装物语》正式打响了换装手游的第一枪。

　　在此后的数年中，以女主角“暖暖”为核心换装养成培养对象为基础，叠纸网络先后推出了《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》四部曲，并从《奇迹暖暖》开始成为换装手游真正意义上的霸主，在人气热度及营收维度的表现都十分拔尖。

　　据 @国产二次元手游观察 统计测算，2018年《奇迹暖暖》全球流水约10亿人民币，2019年《奇迹暖暖》全球流水约7.4亿，第四代新作《闪耀暖暖》接棒迅速，全球流水超9亿。

　　客观来说，暖暖四部曲在这些年间不断的进化的过程中，逐渐确立了换装手游的一个成熟框架，可以说是换装手游的先驱和集大成者，后来者与之形成差异化的难度较大，短期来看其换装领域的龙头地位很难被撼动。

　　通过观察目前已上线的部分换装手游中，少见的几款站稳脚跟的产品几乎都是在题材和世界观维度与暖暖系列形成了一定的区隔度。

　　其中例如有着鲜明中世纪欧洲风格的《螺旋圆舞曲》，以及嵌套了剑侠前缘IP，主打古风向换装的《云裳羽衣》等等，都在风格差异的基础上加之诸如AVG、乙女向内容的融合，也分别在换装细分领域形成了一定的竞争力。

　　那么换装手游的下一步的机会可能会在哪里？

　　玩法被局限在换装这一模块，要实现跨越式革新难度不小，但就风格来说，GameRes观察到，国外有一款2018年就已上线，名为《IMVU》的虚拟社交App其实受到了不少国内换装爱好者的追捧，其核心原因就是因为该App的捏脸换装玩法，拥有现代感十足的写实画风和贴近生活的时尚服饰，与当下年轻女性的审美和衣品追求十分契合。

　　《IMVU》

　　就目前的国内市场来看，走二次元、卡通风格依然是换装手游的首选，因此更加现代化的写实风换装有无可能成为下一个换装风口呢？

　　哪怕跳出游戏层面，从另一个角度来看，随着5G技术的逐步落地，前几年兴起又衰落的VR技术或许会迎来再一次的发展机遇，彼时VR与写实风换装产品的结合有无可能催生出一个新的网购模式呢？

　　虽说目前电商巨头淘宝已有“淘宝人生”的类似尝试，但毕竟目前的“淘宝人生”不论从美术精度还是玩法深度都还有待提高，在这个空档期依旧存在不小的机会。

　　乙女向：

　　代表作：《恋与制作人》

　　乙女向作为女性向游戏的一个经典分支，发展至今已有二十余年的光景，为何在手游时代迎来了发展高潮？

　　从社会宏观层面来说，手游行业日新月异的同时，我国乃至全亚洲的年轻人单身数量也越来越多。据官方统计数据显示，2018年我国单身人口已达2.4亿人次，其中单身女性“需要陪伴”、“渴望恋爱”等心理诉求愈发凸显，脉脉早前发布的报告也显示，在“孤独”的笼罩下，女生选择打游戏的消费比男生高。

　　加之伴随着女性意识觉醒，“男色消费”逐步渗透进泛娱乐领域的多个细分产业，在两大社会因素的碰撞下乙女向游戏也因此受益。

　　2018年初，叠纸网络打造的《恋与制作人》横空出世，上线短短一个月内先后取得App Store畅销榜Top10，下载量超过700万，DAU破200万的绝佳成绩，全年流水约12.5亿人民币，可以说用切实的数据验证了乙女向手游的广阔市场，同时也折射出了女性游戏玩家强大的付费能力。

　　在《恋与制作人》竖立了一面乙女向标杆之后，诸多厂商也先后推出了各式各样的乙女向新品，诸如网易借《逆水寒》IP打造的古风乙女向手游《遇见逆水寒》、游族网络借“刀剑拟人”角度打造出差异化的《刀剑乱舞-ONLINE-？》、bilibili发行的《无法触碰的掌心》、完美世界今年年初全新推出的《梦间集天鹅座》等等，都相继取得了不错的玩家口碑，但遗憾的是再没有能在营收层面与《恋与制作人》并肩的产品。

　　后续同类产品营收不理想，或许主因正是用户在经受《恋与制作人》洗礼后，对游戏视听品质、虚拟人物情感羁绊两个维度的要求都更高。

　　因此面向着“为爱付费”的女性用户们，未来的乙女向产品在持续打磨硬件表现力和寻找题材突破口的同时，更应加大力度思考的是通过怎样的玩法设计，借此促进玩家与游戏角色之间形成更深厚、更具黏性的情感，这或许才是推动产品营收破局的关键。

（编辑：衡阳站长网）

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