女性向手游的变迁与展望（二）：细分品类与产品

　　在模拟经营领域，其实目前来看没有狭义上的女性向产品，只能说部分产品的用户比例呈明显的“女强男弱”的态势，例如2016年由俄罗斯游戏厂商Playrix出品，后续国服由乐逗游戏负责发行的《梦幻花园》就是其中的典型。

　　据GameRes从乐逗游戏处获悉，《梦幻花园》国服目前注册人数已突破1.5亿，月活跃稳定在1500W以上，其中玩家男女比例约为1.5：8.5，从游戏内悬殊极大的男女比例可以看出这款模拟经营手游有着鲜明的“女性向”特质。

　　之所以能得到大量女性玩家的喜爱，得益于《梦幻花园》巧妙地将女性着迷的消除与模拟经营进行了融合，通过消除玩法设置挑战增强内容深度，围绕装修为主的模拟经营系统设计付费点，为女性向模拟经营的发展带来了巨大的启发。

　　据Sensor Tower数据显示，截止2019年12月，《梦幻花园》在全球范围内已被安装过2.13亿次，累计收入高达15亿美元。值得一提的是，其续作《梦幻家园》在2018年上线后也延续了其强劲的势头，甚至逐渐取代了《梦幻花园》成为Playrix新的主力营收产品。

　　2019年，腾讯发行的《食物语》则将卡牌RPG、乙女向的元素与模拟经营玩法进行了深度融合，也凭此获得了不少女性玩家的追捧，并且最高曾登上过App Store畅销榜TOP8的位置。

　　从目前来看，短期内女性向模拟经营产品或许仍会停留在“用户感官体验”和“玩法融合”这两个方向展开竞争。

　　对身边人的小调研和一些创新方向的思考

　　在笔者眼中，以上几类称得上是定位较为精准的女性向品类，此外还有大量的消除类、放置类产品，以及“宫斗”等具备题材优势的女性向产品深受玩家喜爱，但这些或许应定义为更泛休闲向的产品，因此也就不做过多解读了。

　　“宫斗”女性向精品《熹妃Q传》

　　在筹备该文的过程中，由于笔者的女友也是游戏热爱者，但她却几乎不碰市面上主流的女性向精品，而只是热衷于各类极简、超轻度的模拟经营和烹饪类游戏，因此笔者与其进行了适当的交流，试图了解一下她对当下女性向题材和产品的想法。

　　来自女友的疯狂吐槽

　　其实透过她的吐槽我们可以发现，她这位女性游戏玩家的核心需求其实就是“纯粹”——她喜欢模拟经营，但她目前已经几乎找不到纯粹的模拟经营游戏了（陈旧的产品除外），在她的世界里，模拟经营就应该是模拟经营，三消就应该是三消，过多的玩法融合反而会劝退她。

　　其实她的想法恰恰与我们业内常说的“品类融合”大趋势背道而驰，那么是不是还有大量如她一般的玩家面对琳琅满目的新品，却因为玩法过多被一个个劝退呢？这类玩家的商业价值就一定低吗？

　　至少以我了解到的她《奇迹暖暖》早年的付费参与度来说，我并不认为这类喜欢“纯粹”产品的用户是没有付费潜力的。当然，这只是个例，如果要挖掘其中的价值，还需要更多的市场及用户调研来佐证，并且从简单的玩法中挖掘出合理的付费设计难度并不小。

　　总结来说，在女性向产品玩法融合大杂烩的趋势下，尝试返璞归真，掉头来专精一个玩法或许可以填补一部分的用户需求缺口。

　　最后，关于老生常谈的创新，笔者认为方向应朝“当下年轻女性已开始凸显的精神娱乐需求”去思考，可以从电商、时尚、短视频等更泛大众的领域倒推回游戏领域，例如抖音等社交媒体日益流行的蹦迪文化（强社交+音舞玩法+迪厅模拟经营？）、女性独立意识日益觉醒（女性成功之路剧情设计？）、宠物经济势头强劲，云吸猫狗成年轻女性日常娱乐方式（萌宠情感陪伴向？）、粉丝经济增势迅猛（虚拟偶像养成打造）、越来越多女性热衷于健身塑形等等……

　　不一定要做核心玩法，但可以适当添加游戏元素进行试水，而不是死盯着《奇迹暖暖》等老牌产品的用户画像去做游戏，事实上近几年大量同质化产品的折戟，也从侧面印证了早年间的“复刻”模式走不通了。

　　精品化、高端化、创新化必然是女性向手游发展的正确路径，我们不知道这条路的尽头是怎样的光景，但应该一步一个脚印的走过去。

　　来源：游资网

（编辑：衡阳站长网）

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